Affiliate marketing, neboli partnerský marketing, se v roce 2025 stal jedním z nejrychleji rostoucích segmentů digitálního marketingu. Odhaduje se, že hodnota tohoto odvětví dosáhne 37,3 miliardy dolarů, a předpokládá se další růst na 48 miliard dolarů do roku 2027. S rostoucí konkurencí a technologickými inovacemi je klíčové držet krok s nejnovějšími trendy, aby marketéři a firmy mohli maximalizovat svůj výkon. Tento článek se zaměří na hlavní trendy affiliate marketingu v roce 2025, jejich výhody, výzvy a praktické tipy.
Co je affiliate marketing?
Affiliate marketing je výkonnostní marketingová strategie, při které firmy spolupracují s partnery (publishery), jako jsou influenceři, blogeři, tvůrci obsahu technologičtí partneři a spousta dalších, kteří propagují jejich produkty nebo služby. Partneři získávají provizi za každou akci – například prodej, registraci nebo kliknutí – kterou jejich doporučení vygeneruje. Tento model je výhodný pro obě strany: firmy získávají nové zákazníky bez vysokých počátečních nákladů, zatímco partneři mít i pasivní příjem.
Klíčové trendy affiliate marketingu v roce 2025
1. Vzestup AI a automatizace
Umělá inteligence (AI) a strojové učení hrají v affiliate marketingu stále větší roli. V roce 2025 AI pomáhá automatizovat procesy, jako je tvorba obsahu, analýza dat a cílení na publikum. Například AI dokáže analyzovat chování uživatelů a doporučit personalizované produkty, což zvyšuje konverzní poměr. Podle odhadů 79,3 % affiliate marketérů již využívá AI k tvorbě obsahu, a tento trend bude pokračovat. AI také pomáhá identifikovat nejlepší partnery a optimalizovat umístění reklam v reálném čase.
2. Důraz na krátká videa a sociální média
Krátká videa, jako jsou YouTube Shorts, TikTok videa nebo Instagram Reels, dominují sociálním médiím a affiliate marketingu. V roce 2025 je video preferovaným formátem obsahu pro 72 % spotřebitelů, a 88 % z nich uvedlo, že po zhlédnutí videa provedli nákup. Platformy jako TikTok a Instagram se staly klíčovými kanály pro affiliate marketing, protože umožňují rychlé a autentické zapojení publika. Partneři, kteří vytvářejí poutavý video obsah, mají vyšší šanci na konverze.
3. Vzestup mikroinfluencerů a niche spoluprací
V roce 2025 firmy stále více spolupracují s mikroinfluencery a niche tvůrci, kteří mají menší, ale vysoce angažované publikum. Na rozdíl od velkých influencerů s miliony sledujících, mikroinfluenceři (s 10 000–100 000 sledujícími) nabízejí větší autenticitu a důvěru. Jejich doporučení působí přirozeněji, což vede k vyšším konverzním poměrům. Například spolupráce s mikroinfluencery v oblasti zdraví nebo outdoorových aktivit může být velmi efektivní pro cílené kampaně.
4. Co-selling a personalizované landing pages
Jedním z nejzajímavějších trendů je tzv. co-selling, kdy značky a tvůrci společně vytvářejí personalizované landing pages nebo virtuální obchody. Tyto stránky umožňují tvůrcům kurátorovat produkty, které odpovídají jejich publiku, a značkám zvyšují konverze díky autentickému doporučení. V roce 2025 se očekává, že co-selling bude dominovat, protože zvyšuje angažovanost a spokojenost jak tvůrců, tak zákazníků.
5. Etické a udržitelné značky v popředí
Spotřebitelé jsou v roce 2025 více než kdy dříve zaměřeni na etiku a udržitelnost. Až 87 % z nich by přešlo k jiné značce, pokud by byla spojena s dobrou věcí. Affiliate partneři, kteří propagují etické značky – například s ekologickým balením nebo fair trade postupy – mohou lépe oslovit toto publikum. Zvýraznění těchto hodnot v obsahu pomáhá budovat důvěru a zvyšuje šanci na konverzi.
6. Zvýšená regulace a transparentnost
Regulace affiliate marketingu se v roce 2025 zpřísňuje. Organizace jako americká Federální obchodní komise (FTC) a velké společnosti, jako Google a Amazon, přísněji kontrolují marketingové tvrzení a transparentnost. Například FTC nedávno uložila pokutu přes 4 miliony dolarů skupině affiliate marketérů za klamavé praktiky. Partneři musí být transparentní ohledně svých vztahů se značkami a zajistit, že jejich tvrzení jsou podložená, aby se vyhnuli sankcím.
7. Růst nových výklenků
Některé nové výklenky zažívají v roce 2025 boom. Mezi nejziskovější patří:
- Hudební streaming: Trh s hudebním streamingem má dosáhnout 24,71 miliardy dolarů do roku 2027.
- Filmy a streamovací služby: Tento segment má růst na 94 miliard dolarů do konce roku 2025.
- Outdoorové aktivity: S rostoucím zájmem o fyzické aktivity má tento trh v USA hodnotu 688 miliard dolarů.
Tyto výklenky nabízejí affiliate marketérům nové příležitosti k propagaci produktů a služeb.
Výhody affiliate marketingu v roce 2025
- Nízké počáteční náklady: Firmy platí pouze za výsledky (prodeje, leady), což je efektivní strategií.
- Rozšíření dosahu: Spolupráce s partnery umožňuje oslovit nové publikum, které by jinak značka nezasáhla.
- Vysoký ROI: Průměrná návratnost investic je 15 dolarů za každý vynaložený dolar, což odpovídá 1400 % ROI.
- Flexibilita: Partneři mohou pracovat z domova a vydělávat pasivní příjem.
Výzvy a omezení
- Regulace a podvody: Až 1,4 miliardy dolarů ročně je ztraceno kvůli podvodům v affiliate marketingu, jako je cookie stuffing nebo bot traffic.
- Konkurence: S rostoucí popularitou (81 % značek využívá affiliate programy) je těžší se prosadit.
- Závislost na platformách: Změny algoritmů na sociálních sítích nebo vyhledávačích mohou ovlivnit viditelnost a výkon.
Jak nastavit affiliate kampaň v roce 2025
- Vyberte si správný výklenek: Zaměřte se na rostoucí oblasti, jako jsou streamovací služby nebo udržitelné produkty.
- Najděte kvalitní partnery: Spolupracujte s mikroinfluencery nebo tvůrci, kteří mají angažované publikum ve vašem výklenku.
- Vytvořte atraktivní obsah: Využijte krátká videa, blogové články nebo personalizované landing pages k propagaci produktů.
- Využijte AI nástroje: Automatizujte analýzu dat a cílení pomocí AI, abyste maximalizovali efektivitu.
- Sledujte výkon a optimalizujte: Pravidelně kontrolujte metriky, jako jsou konverze a ROI, a upravujte strategii podle potřeby.
Budoucnost affiliate marketingu
Affiliate marketing v roce 2025 a dále bude pokračovat v růstu díky integraci AI, zaměření na video obsah a rostoucí poptávce po etických značkách. Nové technologie, jako je affiliate marketing v metaverzu nebo optimalizace pro hlasové vyhledávání, otevírají další příležitosti. Firmy a partneři, kteří se přizpůsobí těmto trendům a budou transparentní, mají šanci dominovat v tomto dynamickém odvětví.
Affiliate marketing v roce 2025 nabízí obrovský potenciál pro firmy i jednotlivce, kteří chtějí vydělávat online. S rostoucí hodnotou odvětví, novými technologiemi a zaměřením na autenticitu a personalizaci je nyní ideální čas začít nebo rozšířit svou affiliate strategii. Ať už jste značka hledající nové zákazníky, nebo tvůrce obsahu, který chce monetizovat své publikum, affiliate marketing může být klíčem k vašemu úspěchu. Začněte experimentovat s novými trendy a sledujte, jak vaše výsledky rostou!